【新闻】价格难行技术越位高端彩电标转向通风软管

4月2日，三星电子召开了其一年一度的等离子电视新品发布会。作为全球六大等离子面板的供应商之一，三星宣布将向中国市场推出已全面刷新技术标准的等离子电视。像不久前索尼的新品发布一样，这次会议再次释放出一个强烈的信号：以等离子为代表的高端彩电市场，在历时两年的价格大战之后，技术战将在今年迎来发言的机会。 　　13.5万亿元的高端市场 　　据赛迪顾问研究表明，2003年高端彩电市场增长迅速。仅2003年上半年，销售量比2002年上半年增长89.3％，达到33.7万台，其中韩日品牌占据了绝大多数的市场份额。 　　高端彩电的快速增长有其内在的原因。首先，随着生活水平的提高，模拟电视已不能满足人们对高品质生活的追求。对中高收入的用户来说，大画面、高画质的高端电视恰恰是最佳选择之一。其次，数字电视推广进程的加快也促进了高端电视的普及。根据中国数字电视的发展规划和进程时间表，2005年，全国1／4的电视台将发射和传输数字电视信号；2010年，我国将全面实现数字广播电视；2015年，停止模拟电视的播出。 　　而目前，我国内地电视观众过亿，未来数字电视市场的份额将高达13.5万亿元，这个巨大的市场令中外彩电企业无不垂涎。近年来，高端彩电市场已经成为所有彩电厂商竞逐的重心。 　　价格战面临新问题 　　但是，在中国的彩电业经历了历次价格战的洗礼，终于又迎来了高端电视这一发展契机之时，大多数国内企业还是采取了传统的降价手段来刺激市场消费。去年以来，在42英寸等离子彩电跌破30000元，30英寸液晶电视跌破20000元之后，国内企业的高端彩电产品的市场占有率一路走高。 　　然而，伴随着国内市场的上升，作为重要业务支柱的出口形势却日益严峻。据了解，去年11月24日，美国商务部公布了对中国彩电反倾销案的裁决结果，同时提高了包括长虹、海尔、创维、康佳、TCL等9家国内出口彩电的税率。这一结果使中国彩电对美国的出口大幅下降，对日趋饱和的国内市场造成了更大压力，一位彩电企业老总说，还要不要降价？这是个问题。 　　日韩企业的中国攻略 　　与国内企业相对单一的价格策略相比，掌握高端彩电核心技术的三星、索尼、松下等国外厂商，却在努力通过技术优势使自身免于深陷价格战的泥沼之中。 　　自2001年以来，国外品牌不断加大对中国市场的拓展力度。东芝、日立、LG等诸多家电巨头都扩大了在中国的生产基地；三星、松下则在中国设立研发中心，并逐步将大部分彩电业务转移到中国；索尼的最新产品开始在中国大陆首先亮相；汤姆逊、NPC等品牌则作为一个后来者进入中国市场，中国市场的重要性正得到越来越多国外品牌的认同。 　　与此同时，这些企业在我国实施的本土化进程也在大大加快。以三星为例，依靠强大的上游支持和本土化运作，三星在背投、等离子和液晶彩电等高端电视市场均有不俗表现。根据中国的国情和中国消费者的消费习惯，三星一方面加大对品牌形象的宣传，以世界级品牌形象谋求在中国的市场地位；另一方面，大量使用本土人才，实施本土化营销策略，以高品质产品提升销量，成为继日本索尼在中国市场风头最劲的外资品牌。 　　技术战鼓点已经响起 　　2004年以来，市场的变数使越来越多的企业意识到，没有技术储备的价格之争，总有一天会走上当年传统彩电行业整体崩盘的老路。 　　与韩日彩电巨头相比，已经饱尝低价竞争、利润空间越来越窄之苦的国内彩电厂商自然不愿将高端电视这块“肥肉”拱手让人。为此，长虹展示做液晶雄心；康佳提出“高清”战略；TCL、创维共享等离子；厦华狂推数字。来自海尔、创维、厦华、TCL等国内大型彩电企业的信息表明，目前这些企业70％的产品类型为高清、数字、液晶等高档产品，特别是在产品的科研开发上，也将重点转向高端技术领域。但是在高端产品上，国内企业技术目前明显不足，在整个高端彩电的产业链上，国产品牌走的只是制造、销售的下游路线，上游的技术与研发还无法从根本上触及。但目前的情况是，新的销售年度已经开始，技术战的鼓点已经敲响。

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