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【新闻】宣战渠道商家电企业酝酿重组变局武穴

发布时间:2020-10-18 14:48:48 阅读: 来源:拖拉机厂家

<P><FONT color=#000000>&nbsp;&nbsp;&nbsp; <FONT size=2>海尔</FONT><FONT size=2>欲购厦华、美泰</FONT><FONT size=2>海信</FONT><FONT size=2>兼并</FONT><FONT size=2>科龙</FONT><FONT size=2>国内家电生产商试图夺回产业链中的主导地位 </FONT></FONT></P>

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<P><FONT color=#000000><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;海信集团宣布以9亿元价格收购掌控科龙电器言犹在耳,昨天(9月19日)记者又获悉,海尔集团也正"觊觎"国内</FONT><FONT size=2>彩电</FONT><FONT size=2>巨头厦华电子。 </FONT></FONT>

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<P><FONT color=#000000><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;虽然海尔集团遭到了厦华电子的明确拒绝,但海尔先后意欲收购美泰、厦华,海信收购科龙以及此前</FONT><FONT size=2>TCL</FONT><FONT size=2>的一系列收购行动,无不预示着家电业正面临一场由制造商主导的产业大变局。</FONT></FONT>

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<P><FONT color=#000000 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;原材料大涨 </FONT>

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<P><FONT color=#000000 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;近两年,原材料价格全面上涨,已经大大压缩了家电企业的利润空间。&nbsp; </FONT>

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<P><FONT color=#000000><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;以钢材、塑料、</FONT><FONT size=2>铝</FONT><FONT size=2>材为代表的关键性原材料成本至少占白色家电整机成本的三分之一。近一年多以来,</FONT><FONT size=2>空调</FONT><FONT size=2>整机的制造成本至少上涨了20%,冰箱、</FONT><FONT size=2>洗衣机</FONT><FONT size=2>的整机成本上涨幅度至少也在10%左右。而与此同时,空调、冰箱等家电产品的</FONT><FONT size=2>销售</FONT><FONT size=2>价格却仍然呈下滑之势。 </FONT></FONT>

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<P><FONT color=#000000><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;有</FONT><FONT size=2>专家</FONT><FONT size=2>分析,在家电企业生产能力过剩的大背景下,家电企业很难将原材料价格的上涨转移给消费者。因此,一些生产规模小、产品技术落后的家电企业由于缺乏规模效益和核心</FONT><FONT size=2>竞争</FONT><FONT size=2>力,难以从市场上获得稳定的原材料供应,生产成本无法控制,一旦原材料价格大幅上涨,企业利润随即出现大幅下滑,甚至亏损。小鸭、长岭、小天鹅等就是前车之鉴。</FONT></FONT>

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<P><FONT color=#000000 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;销售商强势 </FONT>

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<P><FONT color=#000000><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;在目前家电业的价值链中,最强势的就是销售商。面对供过于求的市场环境,获得优势的渠道商向上游要利润已成为大趋势。从</FONT><FONT size=2>国美</FONT><FONT size=2>、</FONT><FONT size=2>苏宁</FONT><FONT size=2>到永乐,这些大家电销售商利润率远远超过了家电生产企业。 </FONT></FONT>

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<P><FONT color=#000000><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;据了解,一些家电销售商甚至与厂商之间签订的"零保证条款"。也就是说,家电销售商在销售生产商的产品时,其</FONT><FONT size=2>财务</FONT><FONT size=2>账面上禁止出现负毛利。例如,某</FONT><FONT size=2>品牌</FONT><FONT size=2>空调型号进价为2000元,如果销售商售价为1950元,那么,其中50元的损失遵照此条款,将由生产商负责。 </FONT></FONT>

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<P><FONT color=#000000 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;面对销售商的强势作风,一大批家电生产企业颇多怨言,并多次要求整顿家电行业的市场秩序,还生产商以生存空间。但是,更多的家电生产企业最后还是选择了沉默与忍受。 </FONT>

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<P><FONT color=#000000 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;重组成必然 </FONT>

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<P><FONT color=#000000 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;上下游的夹击已是不可改变的事实,而且这一趋势从目前看还存在加剧的可能性。那么家电业的出路在哪里? </FONT>

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<P><FONT color=#000000 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;虽然很多家电企业都声称,要以技术进步,产品升级换取生存空间,但目前国内家电企业基本上仍处于组装阶段,拼投入、拼研发、拼技术,对于国内家电企业而言几乎是不可想象的事情。 </FONT>

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<P><FONT color=#000000 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;既然在技术层面的突围可能性很小,那么依靠重组兼并,提升规模效应,加大与上下游企业的议价能力,则是国内大多数家电巨头的唯一选择。 </FONT>

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<P><FONT color=#000000 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;海信此次收购科龙,即是看中了后者在冰箱与空调领域的品牌、市场占有率与生产能力,而海尔想收购厦华也是想弥补自身在电视机领域的不足。 </FONT>

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<P><FONT color=#000000 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;有专家在接受记者采访时即指出,家电生产企业已经进入了重组时代,在这当中,没有旁观者,或者做大或者"死亡"。</FONT></P>

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