从垒土到雕梁论SEO重心的转移

打造一个网站，犹如打造一座精美的楼阁。九层之台，起于垒土。每一个做SEO的朋友都会经历一开始筚路蓝缕，百折不回，把重心放在外链方面的工作上的时期。这个时期，是基础的工作，是为“垒土”。“垒土”到一定的时候，就当着手“上层建筑”的布置了，笔者姑且称其为“雕梁”。今天，我就来谈谈从“垒土”到“雕梁”的转换过程，谈谈排名有所上升后的工作重心。

之所以谈到这个问题，是因为笔者看到很多从事SEO的朋友在初期工作之后的迷茫。普遍的问题是，当网站排名优秀且稳定了之后，我们是否当继续在诸如发外链、换友情链接、写软文，发博客，等等外链方面的工作上不断投入呢?这里，笔者的观点是，垒土诚可贵，雕梁价更高。这个时期，外链方面的工作，就应该慢慢的减少，而不是投入与现在持平甚至超过现的精力。

那么，何为雕梁，何以雕梁?我们的精力当重于何处?

其一，重于用户体验。我们应该放更多的精力在于用户体验上面，用户体验才是下一步我们的重心。不注重用户体验，继续的优化和提升将是无源之水，无本之木。笔者就曾经优化过一关于乡镇零售公司的网站。当时，自己认为做外链是最首要，最应该投入自己精力的工作。当然，在初期也确实如此。但当到了初期之后，我仍然投入大量的精力，仍把工作重心放在“垒土”之上。因为当时认为关键字上去了，外链变得更加重要起来，我尽己所能做了更多的外链。外链越来越多的时候，零售公司网站排名却一天一天下去。外链越多，下去的越快，两者成了奇怪的负相关。我认真地分析，究其因，关键是在百度对于网站用户体验的考察方面，跳出率，PV量等。其实还是有很多网站都可以维护的更好，把用户体验做到最佳。但很多优秀的SEO工作者，都陷入了我当年类似的不断垒土，不思雕梁的误区。一份文章写了之后，没有过多的交流;发布评论之后，没有互动的信息，亦或者是更新缓慢。诸如此类，都是网站发展的瓶颈。用户体验的关键，一言以蔽之，在于“互动”。互动就是要做到维护网站的良好的气氛，敢说敢写，以及对自己的网站朋友们负责任的态度。这一种态度，就是用户体验的前提。

其二，重于网站分析。这里，应从两方面入手。一是是数据类型的分析。比方说统计工具的跳出率，跳出率是和文章质量息息相关。要让每一位你的朋友都能够高高兴兴写评论，发表感想，并且让自己的文章有质量，更新频率要保持住，这样才能有最低的跳出率，高的PV，PV就是你的网站的价值最高的表现。

这也跟上面说到的用户体验有关。二是网站结构的分析。当用外链堆积上排名的时候，我们可能会忽视掉网站结构中最为关键的几点。初期之后，排名随着时间推移渐渐下滑，这不是外链的问题，而是结构的问题。以笔者之经验，只有良好的结构辅之以链接才能维持住稳定的排名。仅有链接，犹如高台未见，仅有一层土堆砌的基础，必不能长久。很多网站，正是不仔细分析结构，很多错误随时间，排名就一点一点下滑了。因而，我们一定要好好的从头检查自己的结构，这才是网站排名上去之后的核心。

其三，重于网站挖掘。维护用户体验和分析结构之后呢，下一步的“雕梁”的工作就是要挖掘网站的长尾词。长尾词这一点是挖掘不尽的，所以精力也一定要放在整体之上。那就是挖掘目录和产品的长尾词，找到大量的长尾词。无论是目录还是产品的，都可以从一层长尾衍生到下层长尾。值得一提的是，还有一种方式：通过统计工具，统计有哪些关键字来到我们的网站。每一天都有大量的关键字，统计这些关键字的来源，也是一种很好的挖掘方式。下面举一些实例，比方刚才提到的零售这个字眼，我们可以从百度知道里面找。例如，“怎么找零售公司”，“什么乡村零售公司最好”，等等。百度知道和贴吧有很多关于这方面的信息。多挖掘一些用户提问的方式，从这些方式之中获得自己需要的零售信息。相信很快，你就能得到发掘出大量的词，从而进行自己的网站推广。记住，长尾就是流量，就是自己的网站的价值观的体现。

以上提到的三点，是笔者对于“垒土”之后“雕梁”工作的一点愚见。在经历了初期后，我们工作重心就该往这些方面转移。基础厚实，结构合理，体验优秀的“九层之台”——这样的网站，是我们的追求所在。为此目标，就得在不同时期，侧重做不同的工作。这也是SEO工作的艺术所在。

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