4月PPTV剧场观影季差异化运营吸纳粘性用户

速途网讯 优酷土豆合并，乐视百度分手，行业洗牌的消息甚嚣尘上。2012年的网络视频行业，除了版权、带宽、自制等内容，差异化运营成为关键。如何利用传统媒体和新媒体的联动关系，全力铸造品牌形象，在竞争中获得先机，则成为各家视频老大的重中之重。据了解，PPTV网络电视的“大剧”营销战略在4月继续发力，凭借近百部独家剧和90%的国内热剧覆盖率，打造一系列的差异化运营内容，逐渐在网络电视行业趋于整合的态势下，吸引优质粘性用户，赢得品牌广告主的认可。

PPTV网络电视正在热播的大剧《太平公主秘史》

据悉，PPTV网络电视与全国一线电视台的通力联动使得好戏连映，收视率稳居同时段第一的湖南台大戏《偏偏爱上你》、黄金档位列收视第一的《守望的天空》、备受关注的江苏台巨献《山楂树之恋》、饱受网友追捧的传奇大剧《太平公主秘史》以及与陕西卫视同步全国首播的《错恨》等优秀电视剧，均花落PPTV网络电视。在此基础上PPTV网络电视深耕营销市场，整合资源，打出差异化底牌，以不同用户的年龄、喜好细化版权资源，推出“剧场”化的营销产品。

PPTV网络电视作为专业内容制作和运营的网络电视新媒体，结合用户与营销口径，依据播出时段、演员阵容、制作题材精选出超级单剧，将规划6大剧场。“首播剧场”主打独家以及首播电影、电视剧内容，对准追求新鲜度的用户，并将大剧在影响力和影响规模上发挥到极致，积极发挥与卫视同步剧的时间优势。“都市剧场”针对消费最旺盛的都市白领打造，将“剩男”、“剩女”和都市生活的剧集聚合起来，更着重强调目前的市场需求。“生活剧场”把柴米油盐的嬉笑1怒骂锁定，针对家庭用户打造了影视剧场;“英雄剧场”让男性用户在关注体育直播之外热血沸腾;“电影首映、宅男剧场”让喜爱盯着屏幕的“宅男”、“腐女”们足不出户;“韩流剧场”汇聚了众多韩国独家资源，让韩粉们一网打尽。6大剧场计划在内部整合了优势内容，外部连接了用户和品牌广告主，透过内外结合的策略将营销与目标受众紧紧联系在一起。

PPTV网络电视“剧场”化的营销产品的背后，是大剧营销策略的有益实践。PPTV网络电视深入了解独播剧和热播剧传播曲线、用户收视习惯、用户粘性，因此而制定出环绕“热点关注大剧”和“热播期”两个关键词，与央视、湖南卫视和江苏卫视、陕西卫视等一线电视台深度联动，以高强度的信息曝光覆盖大规模观众，增强用户粘性以及扩大品牌效应，让“剧场”这一新兴营销产品不断增强影响力和营销价值，通过精准的节目内容分类，寻找潜在的目标消费者，实现用户和品牌客户的精准对接。

PPTV网络电视 CEO陶闯博士表示：“网络视频发展时期会出现同质化，而网络视频发展到现在已经是偏向差异化定位，过渡到以用户为中心的个性化时代。剧场模式将实现通过精准的节目内容分类，寻找精准的潜在消费者，这种精确对接将成为互联网营销发展的趋势。”

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