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互动和分享的集大成者易信奏响中国好声音

发布时间:2020-02-03 10:01:41 阅读: 来源:拖拉机厂家

速途网讯 2013年《中国好声音》于近日落下帷幕,透过“好声音”而家喻户晓的除了数十名“金嗓子”学员,还有加多宝、易信、苏宁易购等众合作伙伴,作为官方指定即时通讯IM,易信与《中国好声音》实现了资源的最大化分享。

今年夏天最火的选秀节目当《中国好声音》莫属, 80、90后的观众为此狂热追随了3个月,掀起了音乐类节目的一股热潮。对于移动客户端也是用户群年轻化而言,“好声音”的观众和移动客户端用户群得以重合。易信在8月取代天翼与“好声音”合作,也迎合了大批年轻观众的需求。独家原创的可爱表情、智能切换语音质量、一键分享等功能,使之为音乐选秀节目的互动工具。由此可见,目标群体的契合度,是跨行业跨领域合作实现双赢的前提。

作为当前最受欢迎的选秀节目之一,《中国好声音》的推广平台无疑有着得天独厚的条件。易信借着火热节目的“东风”,在节目过程中得主持人华少多次口播,电视屏幕也滚动出现易信用户留言、易信logo和下载链接。全方位的宣传,显而易见带给易信的是“一大波关注者正在靠近”。正如唱吧和墨迹天气迎来下载量巅峰也是在其高管参与了国内某档知名娱乐节目之后。有着固定年龄段的观众群,电视栏目的宣传平台不容小觑,也大大超过了很多平面媒体,易信选择与当红栏目的合作也很能为自己宣传造势。

与此同时,易信也给《中国好声音》带来优厚的回报。移动客户端的优势在于利用大量的碎片时间,而易信在这些时间段推动好声音栏目的即时新闻,也给好声音制造了话题。特别是《中国好声音》官方和部分好声音学员也入驻易信公众平台,歌手的粉丝们积极地为偶像投票,和偶像互动,而易信也抓住了学员粉丝的心理,及时发布学员新闻,发起粉丝和学员互动以及投票活动,很好地把握住易信的即时通讯特点。有了粉丝这批忠实用户,再加上决赛阶段的101位大众媒体评审,易信的知名度随之打响。

从易信产品本身来说,也有着覆盖广泛用户的独特优势,易信用户可以向三大运营商的手机用户群免费电话留言、免费发送短信,后续,易信还推出了海外漫游电话功能,仍旧是免费服务,接听和接收短信方甚至无需安装易信,这给用户间交流和分享创造了极好的条件,同时也是易信能抗衡微信最为核心的功能。配合节目,易信对电信用户抛出300M免费流量的福利,不仅吸引了大批用户群,对易信而言,在“沟通”这一诉求上也与同类产品拉开了差距。

除了背靠运营商大山,网易在背后的支持也是有目共睹,网易网站主页对《中国好声音》的独家追踪报道获得了相当高的点击量,而网易云音乐作为易信中的功能,能够一键分享《中国好声音》学员经典唱作,试想,易信若能“好声音”学员新歌首发的平台,也是极好的。此次电视节目、运营商、移动客户端三方合作,也为跨界合作做出了模式的典范。

易信自今年8月上线,与“好声音”牵手不到2个月的时间里,易信带动了超过千万用户参与节目互动和投票,而这才是易信走出的第一步。直面移动互联网“前有猛虎,后有饿狼”的激烈竞争,易信还需要不断在用户体验、产品功能上深耕,“得用户者得天下”,易信未来的路还很长。

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